Contenus sur-mesure, vecteurs appropriés

Les entreprises consacrent plus de temps et d’argent que jamais à produire du contenu. Nous nageons actuellement dans un océan de blogs, de livres blancs, de vidéos et de messages en 140 caractères. Mais qu’en est-il de la distribution de ces contenus ? Quel que soit leur format, écrit, visuel ou audio, nous pensons que le choix de la distribution des contenus sera l’une des tendances marquantes de l’année à venir. 

Je suis un individu et je veux un podcast. 

Que serait le marketing sans ses buzzwords…

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1. Des expériences numériques unifiées

La police de caractères utilisée sur le site Web est Arial, celle de l’application est Helvetica, quant au site mobile, il alterne entre les deux. Cela relève peut-être du détail, mais c’est la preuve que vous n’offrez pas à votre audience une expérience unifiée de votre marque.

Au cours des dernières années, d’importants progrès ont été réalisés pour comprendre ce qui constitue réellement une expérience unifiée, notamment en termes d’uniformité…

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2. Multiplicité d’écrans et de méthodes pour une seule histoire

Le lancement de la tant attendue Apple Watch l’a confirmé : les objets connectés sont là pour rester. Vous pouvez être sceptique, comme tous ceux qui doutaient du succès de l’iPod et de l’iPad. 

Une étude menée par Facebook révèle que plus de 60 % d’entre nous utilisent déjà plus d’un terminal connecté et que la tendance ne fera qu’augmenter à mesure que les tablettes deviendront meilleur marché et que les objets connectés seront…

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3. Du contenu dans la voiture

La voiture connectée nous est promise depuis plus longtemps encore que le réfrigérateur qui se réapprovisionne tout seul. En 1966, les créateurs de la toute première Batmobile ont construit pour la série TV une voiture équipée d’un ordinateur, mais aussi d’une boussole de navigation et d’un système GPBat intégré au tableau de bord. Voilà des années qu’on nous…

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4. Normaliser la publicité

Foursquare était censé devenir le nouvel eldorado de la publicité sur les réseaux sociaux. En suivant les déplacements des utilisateurs, les marques devaient pouvoir leur proposer les bonnes offres, au bon moment. Le problème ? Cela exigeait trop d’efforts de la part des utilisateurs puisqu’ils devaient penser à se checker chaque fois qu’ils se rendaient à une…

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5. Les données, le nouvel allié de votre santé

On dit qu’on ne peut pas faire trois pâtés de maisons sans voir un Starbucks. Bientôt, vous ne pourrez plus faire trois pâtés de maison sans que votre gadget de santé connectée vous félicite d’avoir suffisamment marché pour la journée, et que Starbucks vous invite à savourer un Latte à la citrouille épicée, parce que vous l’avez bien mérité.  

La santé est tendance

Actuellement, la santé est en vogue et une foule de « quantified selfers » (ou adeptes de l’automesure) passionnés portent des appareils iHealth, Jawbone et Galaxy Gear afin de suivre leur nombre de pas et leur altitude. Et ce phénomène…

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6. Rien n’est gratuit, même sur Internet

Aucun écosystème numérique ne peut garantir la sécurité à 100 %, en particulier la sécurité  de vos données personnelles. Les utilisateurs de l’iCloud d’Apple ont été brutalement rappelés à cette réalité en septembre 2014, quand plus de 500 photos privées appartenant à différentes célébrités ont été rendues publiques. 

Cela incite-t-il pour autant les internautes et mobinautes à protéger leurs données ? Probablement…

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7. Quand les technologies deviennent has been

Si de nombreux geeks s’arrachent la dernière montre connectée ou le nouvel iPhone, d’autres suivent un tout autre chemin et cherchent par tous les moyens à éliminer complètement les technologies.

Bienvenue dans l’ère des néo-luddites. Ils n’ont qu’un seul but : vous faire dé-co-nne-cter !

Parle à ma main, mon téléphone est malade

Les publicités qui s’affichent dans nos

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8. Quand la technologie et la mode se font les yeux doux

Le lancement en grandes pompes de l’Apple Watch lors de la dernière #PFW chez Colette et la décision de la marque de lancer une division de l’innovation chargée d’explorer le croisement entre mode et technologies pourrait bien faire des émules.

Dans un secteur où le fait d’être à l’affût de la nouveauté relève davantage du business model que de l’idéologie, il semble judicieux de garder deux longueurs d’avance sur la concurrence. Il est donc légitime que les détaillants du monde de la mode s’emparent de la question de…

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9. Les réseaux sociaux au service des stratégies de communication politique

L’utilisation des réseaux sociaux s’est largement démocratisée depuis quelques années. Certains acteurs politiques ont très vite compris l’intérêt de ces réseaux pour se rapprocher du citoyen ou, en jargon politique, des « électeurs ». Si Twitter et Facebook se démarquent des autres plateformes, permettant une communication plus directe avec les citoyens, et ainsi de donner…

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Conclusion

La liberté de choisir. C’est une idée simple que les marketeurs du numérique peinent pourtant à offrir aux consommateurs. Nous voulons tous nous sentir aux commandes et décider des expériences que nous vivons. Les marketeurs inspirés auront compris l’importance de donner le choix à leur audience.

Dorénavant, la liberté de choix doit guider nos campagnes. Nous devons donner le choix au consommateur d’écouter un podcast, de visionner une…

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